随着国内经济水平的不断提高，“颜值经济”随之大行其道，正所谓爱美之心人皆有之，正是在强烈的需求刺激之下，医疗美容行业获得了蓬勃发展。其中，美妆产品的市场规模也随之不断攀升。不过，由于美妆产品有着本身的特性，RFID技术在其中得到了大量运用。

从产品属性上看，美妆产品存在品类繁多、颜色分类细化等特点，再加上普遍采用开放式购物环境，特别当实体店与电商打通之后，库存管理变得尤为重要。

为了应对相应的市场消费特点，美妆零售商通常保持高库存，但是大量的滞销商品会被退还给品牌。在这种情况下，引入RFID不仅能提高库存管理的准确性和可视性，同时还能提高美妆供应链的效率。

另外，由于美妆产品在外观上真伪难辨，且造假获利利润空间很大。因此，市场中存在大量山寨产品，这些产品流入市场后不仅会对品牌造成不利影响，也严重侵害了消费者的切身利益。

针对美妆市场存在大量仿冒品的难题，RFID标签能在供应源给产品标记，保护品牌，避免产品流向未经允许的销售渠道，并提供单个产品的防伪认证。

此外，由于给每个商品都赋予了独一无二的RFID标签，相当于给每件商品都贴上了独有的“身份证”，这样就能够轻松获悉商品流向，能够实现全程防伪追溯功能。

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